ТРУСИШКА ЗАЙКА СЕРЕНЬКИЙ В РОССИЮ ПРИСКАКАЛ
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit
http://pressaudit.ru/trusishka-zajka-serenkij-v-rossiyu-priskakal/

ТРУСИШКА ЗАЙКА СЕРЕНЬКИЙ В РОССИЮ ПРИСКАКАЛ
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit
В очередном «черном списке» тиражных врунов 221 издание. Во главе списка врунов как обычно лидеры рынка: 14 журналов ИД Бурда, 3 журнала «Херст Шкулев Медиа» (часть изданий этого ИД стали печатать честный тираж), 5 журналов ИД «Конде Наст», 2 журнала ИД «Московский комсомолец», 2 журнала ИД «Семь дней» и т.д.
Но на этот раз в преамбуле к «черному списку» я хочу рассказать не о его обитателях, а о тех издателях, кто сумел выскочить из «черного списка» путем смены типографии с зарубежной на отечественную. Мы, конечно, за патриотизм, но боюсь, что мотивом этой смены является отнюдь не желание поддержать отечественного производителя. Здесь не слишком уместно делать сравнительный анализ зарубежных и отечественных типографий, но поскольку большая, а возможно и бОльшая часть глянца печатается за рубежом, то можно предположить, что соотношение цена-качество там не хуже, да и рекламодатели, насколько мне известно, склонны доверять качеству работы импортных полиграфистов. Однако, после того как мы начали публиковать «черные списки» тиражных врунов, издания из этих списков косяком потянулись в российские типографии.
Главное, конечно, не то, что издатель сменил типографию, это его выбор на рынке полиграфических услуг. Важно то, что при этом все, кто перешел, продолжают завышать тираж. Но, поскольку НТС включает в «черный список» только те издания, чье вранье мы можем доказать документально, а документом в данном случае являются данные о ввозе тиража в Россию, то журналы, перешедшие в российские типографии, мы из «черных списков» исключали. Таких журналов набралось несколько десятков, про которые мы точно знаем, что они врут, но доказать не можем, поскольку они печатаются в России, а из российских типографий как с Дону – выдачи нет. Но когда этот процесс приобрел массовый характер, стало ясно: что-то надо делать. И мы решили создать отдельный список для таких перебежчиков и назвали его «серый список». Итак, в этот список входят издания, которые издавались за рубежом, завышали тираж, что было документально подтверждено их таможенными декларациями, а потом, перейдя в российские типографии, продолжали печатать в выходных данных тот же тираж, что и раньше.
Вот, например, журнал QUATTRORUOTE ИД Бурда печатался в Чехии, ввозил в Россию 41.223 экземпляра, в выходных данных ставил 100.000 экз. То есть, врал в 2,3 раза. Теперь печатается в России и продолжает заявлять тираж 100.000 экземпляров. Предлагаю напрячь фантазию и придумать хоть одну причину, по которой перевод полиграфии в Россию может повлечь рост тиража в 2,3 раза. Вот таких сереньких изданий, трусливо по-заячьи сбежавших из «черного списка», мы насчитали пока 31. Это, конечно, далеко не все, но мы решили с чего-то начать.
Итак, в первом «сером списке» один журнал ИД Бурда, два журнала ИД «Деловой мир», семь журналов ИД «Ниола-Пресс», два из ИД Родионова, два из ИД Sanoma Independent, остальные из издательств с менее громкими брендами. Мы, конечно, будем отрабатывать методики выведения на чистую воду тиражных врунов, которые печатаются в России, такие методики есть, а пока эти «зайки серенькие» будут у нас в «серых списках». Часть тиражных врунов, переместивших свою печать в Россию в середине 2013 года, мы разместили одновременно и в «черном» и в «сером» списках.
Факты завышения тиража при включении издания в «черный список» устанавливаются методом сравнения данных Федеральной таможенной службы с заявленным тиражом в выходных данных самих изданий. Поэтому пока мы ограничиваемся только теми изданиями, которые печатаются за рубежом. При определении реального тиража журналов учитывается и та часть тиража, которая распространяется за пределами России.
Достоверность тиражей изданий, членов НТС, вошедших в «белый список», устанавливается в ходе добровольной сертификации и последующего аудита тиража. О структуре тиража всех изданий, являющихся членами НТС, можно узнать на сайте НТС http://www.pressaudit.ru.
И.А.Яковенко,
Генеральный директор НТС

ПОЧЕМУ ИЗДАТЕЛИ СТАЛИ БОЛЬШЕ ВРАТЬ?
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit
http://pressaudit.ru/pochemu-izdateli-stali-bolshe-vrat/

Представляя очередной список тиражных врунов, мы на этот раз предваряем его небольшим анализом динамики тиражного вранья за четыре неполных года (за 2013-й, как вы понимаете, есть данные четырех месяцев) и попыткой осмыслить те процессы,  которые стоят за этими цифрами.

Степень тиражного вранья неуклонно растет. Оставим в стороне проблемы общего падения нравов и попробуем разобраться в тех процессах, которые стоят за динамикой тиражного вранья.

Причина № 1 лежит на поверхности и ее может увидеть каждый в цифрах реальных тиражей, которые опубликованы в прилагаемой таблице. Тиражи неуклонно снижаются, а рекламные тарифы снижать не хочется, поэтому заявленный тираж оставляют в основном тот же. Отсюда увеличение разрыва между реальным и заявленным тиражом, то есть рост вранья. Например, у журналов «Автомир» и «Playboy» ИД Бурда реальные тиражи упали на 16%, а заявленный тираж остался на прежнем уровне («Playboy» снизил заявленный тираж всего на 1% за год). Журнал «Лиза. Мой ребенок» уменьшил тираж на 19%, а журналы «Даша» и «Quattroruote» на 20%. Это ИД Бурда, мировой издательский гигант. Журналы ЗАО «Редакция газеты «Московский комсомолец» «Атмосфера» и «Охота и рыбалка — XXI век» потеряли соответственно 37% и 19% своего реального тиража, сохранив заявленный тираж прежним. Следовательно, ложь издателя увеличилась. Та же история с журналом «Караван историй» (простите за каламбур) ИД «Семь дней»: тираж упал на 13%, а вранье в выходных данных осталось прежним.

Мы привели примеры крупных издательских домов, у более мелких падение тиражей, как правило, значительно больше. В целом по журналам, чьи тиражи печатаются за рубежом, тиражи за 2 года с 2011 по 2013 упали в среднем на 30%, а рекламные расценки за этот период, как правило, выросли, в лучшем случае остались на прежнем уровне.

Причина № 2 цифрами не измеряется. Она касается института репутации в издательском бизнесе, точнее, его отсутствия. То есть, издатели, которые дорожат репутацией, конечно, есть. Это, прежде всего те, кто входит в Национальную тиражную службу. Но не только. За последние 3 года постепенно выползают из трясины тиражного вранья издательские дома «Херст Шкулев Медиа» и «Конде Наст». У журналов этих ИД и падение тиражей намного меньше («Tatler» даже нарастил реально ввозимый тираж на 8%) и разрыв между заявленными и реальными тиражами постепенно исчезает. Скорее всего журналы этих двух ИД вскоре исчезнут из наших «черных» списков. Другой пример демонстрирует руководство ИД «Коммерсантъ». Журнал «Автопилот» увеличил тираж на 11% за три года, но при этом заявленный тираж увеличил на 23%. То есть, в итоге врать стал больше. Что не мешает генеральному директору ИД «Коммерсантъ» г-ну Филенкову возглавлять Cовет Директоров «Бюро тиражного аудита АВС Россия» и быть одним из спикеров этой организации, призывающей к честному и прозрачному рынку. Этот факт является хорошей лакмусовой бумажкой, позволяющей определить отсутствие института репутации в издательской среде. Что не отменяет наличие репутации у многих отдельных издателей.

Факты завышения тиража при включении издания в «черный список» устанавливаются методом сравнения данных Федеральной таможенной службы с заявленным тиражом в выходных данных самих изданий. Поэтому пока мы ограничиваемся только теми изданиями, которые печатаются за рубежом. При определении реального тиража журналов учитывается и та часть тиража, которая распространяется за пределами России.

Достоверность тиражей изданий, членов НТС, вошедших в «белый список», устанавливается в ходе добровольной сертификации и последующего аудита тиража. О структуре тиража всех изданий, являющихся членами НТС, можно узнать на сайте НТС http://www.pressaudit.ru.

И.А.Яковенко,

Генеральный директор НТС


За итоговым номером «Курса дела» придется поохотиться
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

Вышел в свет самый ожидаемый номер «Курса дела», который подводит экономические итоги заканчивающегося 2012 года. Невероятная насыщенность фактами, аналитическая глубина  и, вместе с тем, неподражаемый живой стиль изложения бизнес-информации из года в год превращают этот декабрьско-январский номер в хит деловой среды. Который в буквальном смысле рвут из рук. Нынешний 176-страничный итоговый номер не стал исключением. [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


Читатели «За рулем» выиграли 4 автомобиля «Киа Рио»
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

Издательство «За рулем» определило обладателей 4 новых автомобилей «Киа Рио» среди читателей, принявших участие в голосовании Гран-при «За рулем»-2013. 24 декабря 2012 года в редакции журнала «За рулем» в присутствии четырех главных редакторов Издательства «За рулем» и представителя компании «Киа Моторс Рус» были определены обладатели 2 седанов и 2 хетчбеков «Киа Рио». Автомобили были разыграны [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


Налог с продаж считают несправедливым
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

Завтра правительство планирует обсудить насущный вопрос, о реальной возможности замены НДС налогом с общих продаж. Со своей инициативой выступил премьер-министр Дмитрий Медведев. Стоит заметить, что в кабмине к такому предложению отнеслись скептически. Стало известно, что Минэкономразвития выступает противником, такого предложения, как замена НДС налогом с продаж. Такая позиция, на днях, была озвучена главой ведомства Андрем [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


Глава Департамента СМИ и рекламы отчитался перед депутатами
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

24 декабря состоялось заседание с участием комиссий Мосгордумы по культуре и массовым коммуникациям, а также комиссий по делам общественных объединений и религиозных организаций. Владимир Черников — руководитель Департамента СМИ и рекламы столицы отчитался вслух депутатов о совершённой работе своего ведомства. «Для нашего Департамента текущий год оказался значимым и, разумеется, есть чему порадоваться. Московская медиаиндустрия на [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


Более ста газетных редакторов и издателей в Великобритании поставили свои подписи под новым регулиро
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

Не менее ста английских работников прессы подписались под инициативным предложением принять новый формат работы британских средств массовой информации. Предложение было составлено по рекомендациям группы лорда Брайана Ливисона. Это сообщение исходило от лорда Ханта. Оно является реакцией на общественный скандал вокруг обнародованных фактов по поводу подслушивания телефонных звонков работниками британских СМИ. В заявлении Ханта указывается, что [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


Юбилей центральной старейшей транспортной газеты «Гудок»
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

23 декабря газета «Гудок», первый номер которой вышел в 1917 году, отметила свой День рождения. Это крупнейшее корпоративное издание, посвящённое транспорту, выходит 5 раз в неделю и печатается в 25 городах. «Гудок» начал свой путь как газета, посвящённая труду железнодорожных рабочих Московского и Петроградского узлов. Издание быстро набирало популярность: уже в 1920-х гг. в числе [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


Судебное дело против «АиФ»
Национальная Тиражная Служба, НТС
pressaudit

Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) Подмосковья открыло дело в отношении медиахолдинга «Аргументы и факты». Так, еженедельником «АиФ» были нарушены условия рекламной акции, в которой говорилось о том, что в случае приобретения данного газетного издания покупателю будет подарена книга «Бонапарты», передает пресс-центр УФАС. Поводом для судебного разбирательства послужил ранее поданный в УФАС жалобный иск от гражданина, [...]

Запись опубликована Национальная Тиражная Служба. Please leave any comments there.


?

Log in